邓友奇:暴力网络营销的秘密

新时期的媒体包括门户网站、网易、新浪、腾讯、搜狐等新闻信息网站,微信、QQ、新浪微博、爱奇艺、视频、优酷土豆等社交平台,从今天的媒体平台到头条、UC信息、一点信息、微信公众号等,总体上涵盖了所有形式数字媒体。包括所有数字传统媒体、网络媒体、移动媒体、数字电视、数字报刊杂志等,是一个广义的新媒体概念。它涵盖了通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道以及计算机、手机、数字电视等终端向用户提供信息和娱乐服务的通信形式。但严格来说,新媒体应该称之为数字新媒体。显然,在互联网时代,虽然传播渠道或平台有了新的发展,但信息载体仍然是文字、图片、音频和视频。在智能手机普及和移动互联网蓬勃发展的今天,新时代的媒体越来越具有与传统媒体相分离的自身特点。这些特点都与近年来的热潮密不可分。其中,大数据、物联网、虚拟现实、人工智能占据主流。
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以下是新时期媒体几个主要特征的表述:

高科技、数字和多媒体

显然,无论什么样的新媒体,总是与最前沿的技术紧密联系在一起,而且几乎都植根于计算机技术。它是许多行业中最具创新性的产业之一。高科技意味着人才和优质资源的聚集,更有利于行业更具革命性的创新。比如今天头条张一鸣和他的团队推广的智能筛选和推荐技术,消除了传统编辑人为因素的影响,直接人群的兴趣更好。数字化后,所有以前的形式都可以转换成010101计算机代码进行传播——新媒体平台可以容纳一切,大大提高了传输、存储和观看或阅读的效率。高科技和数字化是新媒体的基本特征之一。此外,与传统电视相比,网络媒体更具包容性,可以整合所有传统媒体的技术优势,形成独特的多媒体或富媒体信息流,给观众带来更加丰富全面的视听体验。尤其是随着物联网和虚拟现实的兴起,触觉和嗅觉体验在新媒体时代可以得到充分调动。

交互质量

互动性是新媒体最显著的特征之一。与传统媒体的单向传播相比,新媒体依靠新技术让观众和读者不同程度地参与其中。参与本身使信息场景生动,参与使信息既有联系,又有流动性和互补性。而参与的过程充分调动了参与者的积极性,宝贵的互动信息也将被记录为丰富的信息来源,为大数据的发展提供了保障。这些第一手信息将使信息的传播、产品或服务的研发和生产变得更加个性化,更加真实地满足需求。此外,交互性还体现在每个用户都有控制信息交换的权利。公众可以选择接收信息、关闭客户端或封锁信息源,让用户不再被动地接收信息。同时,以微博、微信为代表的新媒体技术从根本上改变了用户的受众角色。公众不仅可以是信息的接受者,而且可以成为信息的发送者,可以是信息的生产者和传播者。任何人都可以成为信息的来源,受众也可以随时对信息进行反馈、评论、补充和互动,最大限度地调动广大人民群众的参与性和主动性,满足人民群众掌握话语权的需要,真正实现了双向互动的信息交流平台。

个性化、分散、分散和应急

近年来,分散化和分散化已成为热点。至于科技发展带来的无所不在的信息,传统的看、看时间之外的零碎时间点,如上班时间或等车时间,都充满了新媒体信息。在传统媒体时代,人们无法在这些短暂的时间碎片中方便地获取信息,但手机的出现,特别是4G和WiFi的普及,填补了这一空白。所以基本上,碎片化是技术进步的产物。而且,由于新媒体平台的快速发展,信息短缺的短板凸显,正好给了公众一个话语权的出口,从而催生了信息的分散。碎片化和分散化构成了个性化的信息时代,这已成为新媒体时代的一个典型特征。个人信息尤其以微博为代表,其信息特征也呈现出偶然性。与传统媒体的常规推送内容相比,新媒体具有相当大的随机性和偶然性。然而,随着新媒体的深入发展,这一趋势正在被另一批具有专业知识和技能的人进行整合和加工,成为融合传统媒体和新媒体优势的新媒体形态。其中最突出的无疑是罗骥思想。

新媒体的“整体”特征

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具体来说,它具有通用性、全时性、全局性、全速性、全媒体、全渠道的特点。微信、QQ、微博的流行,让每一个拥有应用的人都成为了圈内的代言人,成为了交流的节点,甚至成为了全国性的活动。2016年的罗尔事件就是一个典型的例子。全时、全方位,突破了时间和空间的限制,使信息的生成和传播变得无处不在。这是分散和分散的基础。拍照时,无论是短视频还是带文字的图片都是可以传播的素材,很有可能演变成一场风暴或一场全民狂欢。在互联网时代,除非企业或政策考虑限制信息流通,比如微信屏蔽支付宝信息,否则所有信息几乎都是跨平台无障碍的。在PC互联网时代,有佳思、搜狐、百度分享等三方共享插件,帮助各平台打通信息流通渠道,而微信应用、QQ应用、微博应用本身就具有跨域信息的功能。几乎所有的应用程序都支持将信息传输到微信、QQ、微博等社交平台。因此,全媒体、全渠道的特性自然附属于新媒体。

广泛性、杂性、扭曲性和自净性特点

与传统媒体专业人士做专业事情相比,新媒体通常是以利益分享为基础的,因此草根占绝对多数。他们的出发点是共享信息,他们不在乎信息的质量和真实性。因此,绝大多数信息在不可避免的新媒体环境下具有广泛性、杂性和失真性。在互联网的虚拟空间中,人们可以匿名登录。广大用户可以自由发表意见、发布新闻、传递信息。他们可以留言、发帖、评论和投票。传统媒体所不能说的,在新媒体中很容易实现。正是由于开放性的特点,一些人在信息传递过程中难免会受到好奇心或求真等因素的驱使。其中,主流媒体和政府对信息的净化是不可或缺的。例如,在罗尔事件持续发酵后,人们不断披露他的个人财产和家庭状况,电视媒体邀请他参加访谈或节目,澄清事件真相,所有这些信息的挖掘和收集使整个事件的故事为世人所知。
[本文邓友奇:《暴力网络营销的秘密》,深圳SEO编译出版]

版权声明:本文由守候(www.rc58.com.cn)发表于 2020年07月02日 ,本文共:2324字
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